Kiashiria cha uimarishaji wa shirika si tu bidhaa za ubora wa juu, lakini pia hutengeneza mtindo wa sare za hati, majina na hata beji za wafanyakazi. Hii ni agano kwa taaluma ya timu na kiwango cha juu cha kutambua. Mtindo huu wa ushirika uliitwa "utambulisho", kwa Kiingereza ni "utambulisho."
"Utambulisho" ni nini?
Identity ni uumbaji wa picha maalum ambazo ni sawa na mkakati wa kampuni na mawazo, kuboresha sifa na hali ya brand. Dhana ya neno hili inajumuisha mambo kadhaa:
- Mfumo wa kutambua.
- Seti ya mbinu maalum katika kubuni kiufundi na kisanii ambazo huunda picha ya awali.
- Msingi wa kuona wa biashara.
- Seti ya mstari, maumbo na alama ambazo zimejengwa kwa usawa.
Lengo lake kuu ni kutofautisha kampuni kutoka kwa orodha ya jumla kutokana na picha zenye mkali, ambayo itahakikisha kutambua alama ya biashara. Jukumu muhimu sana linachezwa na utambulisho wa utambulisho - viumbe vya awali vya picha, fomu na jinsi njia hiyo inavyoelezwa. Vipengele:
- Rangi - alama ya rangi.
- Utambulisho wa kampuni ni sura inayoonekana.
- Brandbook - usimamizi wa kazi na mtindo huu.
Je! Ni "utambulisho wa ushirika wa utambulisho"?
Utambulisho wa kampuni hujenga mfululizo wa moja kwa moja, ambao mara moja unafanana na kampuni sahihi, mfano wa kawaida ni apple kwa Apple. Neno "ushirika" linamaanisha kitu kikubwa cha kipengele ambacho hutoa ubora wa malazi, kati ya washirika wa biashara na viwanda wa jamii ya sasa. Mara nyingi dhana hii inaonekana kama seti ya dhana za kutazama na za maneno zisizobadilika ambazo hutoa mtazamo wa jumla wa mtazamo wa brand, bidhaa na huduma zake.
Mbali na vipengele vikuu, utambulisho wa ushirika pia unajumuisha mambo ya ushirika ya ziada ambayo hufautisha kampuni kutoka mfululizo wa jumla:
- utamaduni;
- falsafa;
- tabia.
Identity na utambulisho wa kampuni - ni tofauti gani?
Watu wengi hutaja utambulisho kama ishara ya utambulisho wa ushirika, lakini hii sivyo. Dhana ya "utambulisho" ni pana sana, ni maonyesho ya maono, maadili na malengo ya kampuni katika picha moja. Msingi wa picha hii ni njia ya biashara inayoona biashara yake. Utambulisho wa utambulisho wa ushirika unatengenezwa katika ngumu, bila kuzingatia tu maalum ya kampuni, lakini pia utangamano wa kiwango cha rangi.
Ni tofauti gani kati ya utambulisho na utambulisho wa ushirika? Utambulisho wa kampuni ni bahasha ya kuona ya utambulisho, maonyesho yake katika mazoezi. Alama ni mfano wa utambulisho, na sheria za kuitumia kwa fomu na hati ni tayari mtindo wa ushirika. Imewasilishwa katika kitabu cha waraka, ambacho kinaendelezwa sawa na alama na vipengele vingine: shukrani za mkate, rangi za masuala.
Identity na branding
Watu wengi pia wanachanganya wazo la kutangaza alama na utambulisho, ingawa wana tofauti sana:
- Kubuni - picha ya kampuni, maoni ya watumiaji kuhusu kampuni, mchakato wa kutengeneza picha hii.
- Identity ni seti ya zana zinazounda picha: stylistics, maumbo, rangi.
Utambulisho wa kampuni hujaribu kutofautisha brand kati ya wengine ili watu waweze kutambua mara moja kampuni hiyo na alama. Inategemea hati inayoitwa "mwongozo", ambayo inaweka chaguzi za kutumia sifa za bidhaa kwenye vyombo vya habari vya matangazo. Mifano ya matumizi mafanikio na mafanikio ya utambulisho hutolewa ili wabunifu wa baadaye waweze kujifunza kutokana na pointi nzuri na hasi.
Uendelezaji wa Identity
Maendeleo ya utambulisho ni kazi ngumu, hii inafanywa na makampuni maalum yaliyoundwa. Brand ni jina, maelezo ya nini kampuni kufanya, kauli mbiu na dhana tofauti. Utambulisho wa asili ni kuhakikisha kuwa vipengele vyote vinahusiana na kazi kwa wazo moja. Kuna sheria kadhaa ambazo zinafaa kuzijua wale wanaofanya amri hiyo:
- Picha inapaswa kuundwa kwa kuzingatia upeo wa bidhaa.
- Alama na rangi za ushirika zinapaswa kuunga mkono wazo la biashara , kukumbukwa.
- Vifaa vyote vinafanywa kwa mtindo mmoja wa kuona.
- Picha inapaswa kuhusishwa na jina la kampuni katika mtazamo wa watumiaji.
Identity - vitabu
Uumbaji wa utambulisho ni kazi kwa wataalamu, lakini wanaweza kufanya kazi hii na makampuni moja ambayo hawezi kulipa kwa mradi mkubwa. Ili kuwasaidia wataalamu kama vile walichapisha vitabu ambavyo tayari vimeonyesha thamani ya ushauri kwa mazoezi:
- Pavel Rodkin. "Identity. Jina la Kampuni.
- "Font katika Identity." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Graphics ya ishara ya kisasa."
- Benoit Elbrunn. "Rangi".