Kutambua alama ya biashara ni ya manufaa kwa mtu yeyote ambaye aliamua kuanza biashara yake mwenyewe. Hatua ya kwanza ya kufaidika inaweza kuwa ufafanuzi tu wa dhana, alama na sifa nyingine za biashara ya baadaye. Baada ya kujifunza ni nini, mjasiriamali atapata fursa bora ya kufanya biashara yake faida kwa gharama ya kutambua na ushindani.
Brand - ni nini?
Jina hili ni bidhaa au huduma zinazozalishwa na taasisi iliyosajiliwa rasmi. Kipengele tofauti ni kutambua brand na uwezo wa kuuza, kupanua au kufanya marekebisho mengine. Ili kuelewa kile neno la neno linamaanisha, ni muhimu kukumbuka kuwa biashara na bidhaa zake zinalindwa na sheria za nchi yoyote.
Je! Bidhaa ya laxtery ni nini?
Dhana ya bidhaa za anasa ni tofauti kabisa na moja ya molekuli. Muumbaji wake anazingatia picha katika akili ya walaji, inayohusishwa na maisha ya kifahari, ambayo wengi wanataka kuiga. Matangazo ya nguo za kifahari au vifungo vya manukato wazo la kuchagua mtu anayejitahidi kununua na kutumia kiasi kizuri. Bidhaa za Laksheri hazitumii vipengele vichache katika uzalishaji wa bidhaa: mara nyingi hutumia upendo kwa majina makubwa. Bidhaa za vipodozi waziwazi kukubali kuwa 70% ya thamani ya bidhaa hutengenezwa kwa njia ya ufungaji wa kipekee.
Je, replica ya bidhaa ina maana gani?
Unaweza kuzungumza juu ya umaarufu wa ajabu wa bidhaa wakati ni kutambuliwa kwamba wajasiriamali wa tatu wanaota ndoto. Kiongozi wa ulimwengu wa nguo za bandia, simu za mkononi, vipodozi, vifaa na ubani ni China. Nakala za bidhaa maarufu zinazalishwa nchini humo kwa njia ya mikono ya mkono na bei ya bei kwa bidhaa bandia hutegemea ubora wao. Kichina hupata riwaya la mtindo katika nakala moja na kufanya replica kutumia vifaa nafuu na mbinu za usindikaji.
Kupambana na fake hufanyika na waanzishaji wenyewe, pamoja na wabunge. Ikiwa maafisa wa desturi wanaweza kupata kundi kubwa la bandia kwenye mpaka, bidhaa zinakabiliwa na uharibifu wa haraka. Makampuni ya ngazi ya Chanel, Gucci na Valentino huthibitisha kwamba brand hiyo ni njia ya awali. Mteja yeyote wa boutiques asili, washauri wa mauzo wanaelewa kwamba alikuja nguo za bandia au kuleta vifaa vya bandia. Katika duka la Chanel, kwa mfano, aliamua kuokoa mgeni na hata kuifungua mfuko kama adhabu kwa upendo wa nakala za gharama nafuu.
Je, ni branding?
Baada ya usajili wa taasisi ya kisheria, wakati wa kukuza kazi inakuja. Jina la kuthibitishwa kwa biashara ni ndogo: itahitaji ujuzi na bidhaa za idadi kubwa ya wanunuzi wa bidhaa hiyo. Kila mmoja wao huunganisha chama kutoka kwa alama, dhana na ununuzi uliopangwa na kauli mbiu na kubuni inayoonekana. Kuweka kibinafsi kunafanywa na mtaalamu wa matangazo ili kuunda bidhaa inayojulikana na kujenga sifa nzuri.
Je, kurudia kunamaanisha nini?
Ni vigumu kwa Kompyuta kuanza kutumia mipango ya mafanikio ya kimkakati , jina la jina na orodha ya bidhaa kutoka kwa mara ya kwanza. Mtaalamu mwenye ujuzi anapaswa kukabiliana na ukweli kwamba mshindani ana bidhaa zinazovutia zaidi au dhana ya kampuni yake haipatikani. Kurejelea kunamaanisha mabadiliko kamili au sehemu katika nafasi ya bidhaa, kufungua picha (alama, ufungaji), kauli mbiu, nk. Malengo ya kurejesha katika matukio hayo yote ni sawa:
- repositioning ya bidhaa;
- kubadilisha njia ambazo brand hutolewa;
- kuanzishwa kwa bidhaa mpya au huduma.
Kitabu cha brand ni nini?
Katika biashara ya mfano, ni desturi kutumia kwingineko kwa kuwasilisha wasichana ambao wanataka kushiriki katika maonyesho ya bidhaa. Wawakilishi wa designer wanaweza kupata picha hiyo, orodha ya kampeni zilizofanyika kwa ufanisi, gharama za huduma. Ili kujibu swali lililojumuishwa katika kitabu cha brand, inahitajika kuteka mlinganisho na kwingineko. Dhana hii ina maana:
- seti ya hati rasmi;
- akifunua dhana ya brand;
- madhumuni ya uumbaji wake;
- gharama na utaratibu wa matangazo;
- maelezo ya watazamaji walengwa wa bidhaa.
Ikiwa unatazama makampuni madogo, sio wote wana kwingineko kama hiyo. Ushauri wa kulipa wachuuzi kwa maendeleo yake huzuia uuzaji wa bidhaa na kutekeleza malengo. Kwa mfano, wakati akimaanisha kuunda tovuti kwa programu, meneja hawezi kueleza kikamilifu kile ambacho brand inawakilisha na ni ukurasa gani wa wavuti unahitaji. Makampuni ya kuuza bidhaa hizo kama matangazo, kwingineko na uteuzi wa magazeti itaokoa wakati wa kufahamu wateja kwa masharti na bei.
Aina ya bidhaa
Ya bidhaa zinaweza kutofautishwa na bidhaa zinazouzwa, sehemu ya bei na sera ya maendeleo inayofuatwa. Mgawanyiko uliopo ulianzishwa na wachuuzi wa Magharibi na Amerika hata miaka 20-30 iliyopita. Uainishaji wa bidhaa hufafanua mashirika yote yaliyopo katika aina kama vile:
- Familia - uzalishaji wa makundi yanayohusiana - kwa mfano, manukato na vipodozi.
- " Nyeupe" - bidhaa zinazozalishwa na bidhaa zinauzwa peke katika mtandao mmoja wa maduka.
- "Kupambana" - bidhaa za aina hii hutumia kiwango cha chini cha fedha kwa PR kwa mauzo ya juu ya bidhaa.
- Utambulisho wa alama ya mviringo unakuwezesha kuuza bidhaa sawa na majina tofauti.
- Pamoja - muungano wa wazalishaji wawili wanaojulikana kuunda bidhaa moja.
- Kupanua - katika mkataba wa brand hiyo ni hamu ya kuongeza mara kwa mara idadi ya matawi na kiasi cha pato.
Jinsi ya kuunda brand yako mwenyewe?
Kukuza bidhaa kutoka mwanzo sio kazi rahisi, wakati mwingine wataalamu wenye ujuzi zaidi katika uwanja wao hawawezi kukabiliana nao. Biashara yoyote inahitaji waanzilishi wakfu kujitolea: kwa utekelezaji wake mafanikio ina kufanya juhudi zaidi maadili zaidi kuliko kazi ya kawaida. Uendelezaji wa brand huanza na utafiti wa misingi ya maalum ya uzalishaji, masoko, shirika la utaratibu wa kazi na sheria ya kazi. Ni ya kushangaza na yenye kuchochea, lakini kukataa inathibitisha kushindwa kwa mpango huo.
Jinsi ya kuja na jina la brand?
Unaweza kupata washindani uwezo kwa kujifunza jinsi ya kutofautiana vizuri dhidi ya historia yao. Kufanya hivyo kwa urahisi kwa msaada wa kuvutia tahadhari kwa jina sahihi. Kuita jina ni sanaa kuja na jina la brand ambayo huvutia watumiaji wengi wa kisasa na wa kisasa. Masomo mengi ya kijamii yanaonyesha kuwa mtu wa kawaida anaweza kuweka kumbukumbu katika bidhaa zaidi ya 15 katika kila aina ya bidhaa. Inageuka, kutaja kwa ufanisi ndiyo njia pekee ya brand kukumbukwa na mnunuzi.
Katika soko la kisasa, kuna njia kadhaa za kuunda jina la biashara, ambayo kila moja ina faida na hasara yake mwenyewe. Maarufu zaidi wao ni:
- neymgenerator (mipango maalum na wafuatiliaji wa tovuti, ambazo zinahitaji mtumiaji kuingia data fulani ya awali: ni nini brand mpya itayotayarisha, jina la waanzilishi wake na mji gani utazinduliwa);
- mbinu ya kitaaluma (huduma za wataalam wa soko tayari kuja na jina kwa ajili ya brand hiyo, hutolewa kwa kubadilishana mtandao.) Mjasiriamali anaweza kuweka amri na kulipa chaguo kwa mwandishi wake);
- kifupi (biashara ndogo mara nyingi inafanya jina linalotajwa kwa msingi wa barua za kwanza za majina au majina ya waanzilishi, mahali pao la kuishi au upangaji wa baadaye wa brand).
Jinsi ya kujiandikisha brand?
Sheria chini ya kifungu hiki inaeleweka kama usajili wa nyaraka za alama ya biashara (alama ya biashara). Usajili unahusisha ushahidi wa maandishi ya pekee ya jina la kampuni na aina yake. Kuundwa kwa brand huanza na maandalizi ya maombi kwa shirika la patent la serikali, baada ya hapo mwili hufanya ukaguzi na uchunguzi wa brand ya baadaye. Ikiwa kuna kampuni yenye jina sawa au sawa, mfanyabiashara hutolewa kufanya marekebisho kwa jina la brand.
Kukuza bidhaa
Wakati kampuni iko tayari kusajiliwa, kipindi cha kukuza kwake huanza ili kupata faida kutokana na mauzo na upanuzi wa vifaa au idadi ya ofisi za mwakilishi. Algorithm ya kukuza ina hatua kadhaa:
- Uchaguzi wa aina ya "kadi ya biashara", kuruhusu kutambua utambulisho wa brand ya bidhaa (hii inaweza kuwa ufungaji wa kawaida, mshangao kwa kila kununua au kadi ya discount kwa wateja waaminifu).
- Uwepo wa kisasa wa brand (uzinduzi wa tovuti au blog yenye anwani inayofanana na jina la kampuni).
- Kukuza kupitia vyombo vya habari vya kijamii (utoaji wa bidhaa kwa wanablogu wa mtihani).
Bidhaa za hadithi
Ukweli kwamba kuna bidhaa nyingi duniani, tayari imara msingi wa wateja wa kawaida na umaarufu mkubwa, haishangazi mtu yeyote. Kwa bidhaa fulani, njia ya mafanikio imechukua miongo, wakati wengine wana miezi michache au hata siku. Machapisho ya kila mwaka ya fedha na ya burudani hufanya upimaji, ambao ni pamoja na bidhaa maarufu zaidi.
Kila mwaka kujifunza orodha ya viongozi hawa, unaweza kufanya ugunduzi wa ajabu. Katika kipindi cha miaka michache iliyopita, bidhaa ambazo zinashikilia mistari ya kwanza, zinabadilishana mahali, na hazijitokezi mara kwa mara. Bidhaa maarufu za tano za juu ni za jadi zinajumuisha katika orodha hii ya bidhaa na huduma:
- Apple (hutoa laptops, vidonge, wachezaji wa muziki na simu za mkononi na mfumo wake wa uendeshaji).
- Google (injini ya utafutaji ya kimataifa ya mtandao).
- Microsoft (maendeleo ya brand ya kuruhusiwa kujenga seti ya ajabu sana ya mipango ya desturi Microsoft Office)
- Coca-Cola (vinywaji vya kaboni laini).
- Facebook (mtandao wa kwanza wa kijamii wa kijamii, mtengenezaji wa alama hiyo ni Mark Zuckerberg ).