Mashirika ya kisasa yanalazimika kufanya kazi katika masharti ya ushindani mkali, dhana ya kipekee ya brand na kuundwa kwa sera yake mwenyewe husaidia kuishi. Utambulisho wa shirika wa shirika ni mojawapo ya maelezo hayo ambayo hufanya kazi pekee kuunda picha nzuri na kuongeza mapato.
Utambulisho wa kampuni ni nini?
Miongoni mwa masharti ya masoko, kuna dhana kuhusu ambayo uwasilishaji haupaswi kuwa na wataalam wa PR tu, lakini wafanyakazi wengine wote wa kampuni. Mapato yote ya mfanyabiashara hutegemea juu yao, chochote anachopata. Utambulisho wa kampuni ni msingi wa sera ya mawasiliano ya kampuni. Ni mojawapo ya njia muhimu za kupambana na tahadhari ya mnunuzi, kwa hiyo ufafanuzi wake unajumuisha mambo kadhaa:
- Kipengele muhimu cha kuweka alama, kwa kuchukua mbinu umoja wa kubuni wa karatasi za biashara, matangazo na nyaraka za kiufundi.
- Seti ya maonyesho yaliyoelezwa kama vipengele vya mtindo wa ushirika vinaounganisha habari zote zinazotoka kwenye kampuni hadi nafasi moja ya semantic.
- Kuunda utambuzi wa brand kwa msukumo wa kununua kutoka kwa watazamaji wa lengo.
Ni nini kinachojumuishwa katika utambulisho wa ushirika?
Kiasi cha dhana hapo juu kinaonyesha kwamba orodha ya vipengele vyake pia itakuwa kubwa. Kazi hii, kama uratibu wa kubuni, inahusisha kutafuta mambo ambayo yanafanya mtindo wa ushirika wa kampuni hiyo. Kwa mujibu wa kitabu chochote cha maandishi, kinajumuisha:
- fomu ya mtu binafsi;
- kadi za biashara;
- rangi ya msingi na ya ziada ya brand;
- fonts za maandishi na nyaraka;
- alama ya biashara;
- alama.
Kwa nini tunahitaji utambulisho wa kampuni?
Malengo ambayo kuna njia moja au nyingine ya masoko, inayoitwa kazi zake. Wanatoa maana na mwelekeo wa shughuli, pamoja na uhusiano kati ya vipengele vya kampuni. Makala tofauti ya kampuni ni pamoja na kazi zifuatazo za mtindo wa ushirika:
- Tofauti kazi . Ugawaji wa bidhaa na huduma kutoka kwa wingi wa sawa na kusaidia katika mwelekeo kati yao.
- Kazi ya picha . Uundaji na kukuza picha ya haraka ya kutambua na ya kipekee ya kazi, akifanya kazi ili kuongeza umaarufu na sifa.
- Kazi ya ushirika . Ushawishi wa ufahamu wa mnunuzi aliye na uwezo kwa kuunda picha nzuri ya uzalishaji.
- Kazi ya udhamini . Mtayarishaji, anayehusika katika matangazo, hutimiza ahadi ambazo mtumiaji anahitaji kukidhi mahitaji yake.
Aina ya utambulisho wa ushirika
Uainishaji wa aina ya alama ya maandishi hufanyika kwa mujibu wa aina ya flygbolag zake. Inajumuisha njia zote za mawasiliano ya uuzaji wa bidhaa na watumiaji. Mwelekeo wa kisasa wa utambulisho wa ushirika unatuwezesha kutofautisha aina hizo kama vile:
- utambulisho wa ushirika wa vipengele vya mambo ya ndani na mapambo ya kampuni;
- sare ya kubuni ya wafanyakazi;
- kubuni ya mambo ya ufungaji;
- flygbolag ya elektroniki ya mtindo wa ushirika;
- kuchapishwa matangazo na bidhaa za uchapishaji wa picha.
Jinsi ya kuunda utambulisho wa ushirika?
Tangu maendeleo ya taswira ya kuona ya kampuni inahitaji uwajibikaji na uelewa wa juu wa matakwa ya mnunuzi, maendeleo ya utambulisho wa kampuni lazima iwe juu ya mabega ya wataalamu. Mbali na wabunifu, inahitaji msaada wa wachuuzi, wanasaikolojia, wataalam wa rangi na wasanii. Timu ya wataalam inaunda picha ya kampuni katika hatua kadhaa:
- Maendeleo ya alama . Hii ni sehemu kuu ambayo sehemu nyingine za picha ya picha ya kampuni itajengwa. Fonti na rangi zinazotumiwa kwa alama zitakuwa kwenye kadi za biashara, ishara na kwenye tovuti ya kampuni.
- Inaunda alama ya biashara . Inawezekana kuwa maneno, sauti, picha, vyema au pamoja.
- Maendeleo ya barua za barua . Wanasisitiza mtindo wa ushirika wa nyaraka rasmi, kwa hiyo lazima iwe na alama au ishara ya kampuni.
- Uumbaji wa kadi za biashara . Wao ni wa kibinafsi, lakini wanakukumbusha kampuni ambayo mfanyakazi anaishi.
Utangulizi wa mtindo wa ushirika
Kwa jitihada za kuandika brand hii kwa uwazi hazikupita bure, unahitaji kutekeleza shughuli kadhaa za kutekeleza. Kukuza utambulisho wa kampuni hakuhusisha moja, bali kazi ya kudumu ya kujenga picha ya pekee machoni mwa watazamaji, ambayo ni pamoja na:
- majadiliano ya kuelezea na wafanyakazi wa kampuni;
- hisa kubwa za uhamisho wa mambo ya mtindo kwa nguo, ishara na nyaraka za kampuni;
- kufanya mawasilisho au maonyesho;
- kuundwa kwa shukrani.
Vitabu kwenye mtindo wa ushirika
Vitabu juu ya maendeleo ya picha ni ya aina ya fasihi juu ya kubuni. Kuanza kuwasiliana nao ni muhimu kutokana na machapisho yaliyoandikwa kwa lugha rahisi na kufunua misingi ya kujenga ujumbe mmoja wa matangazo ya kampuni hiyo. Mtindo wa matangazo katika matangazo itasaidia kuelezea kusoma kwa vitabu kama vile:
- "Muhimu wa nadharia ya kubuni" Inna Alexandrovna Rozenson. Kitabu kinachukuliwa kwa wanafunzi na wafanyakazi wa mashirika wanaotaka kufanya kazi ya ubunifu na kufundisha kufanya maamuzi ya kubuni.
- "Marudio ya kibiashara: vita na maana" Valery Borisovich Semenov. Kitabu hiki kinafafanua teknolojia kwa ajili ya kutengeneza nembo na ishara nyingine za bidhaa, zinafaa kwa maeneo mbalimbali ya biashara.
- "Utambulisho wa kampuni. Kujenga utambulisho wa ushirika wa mafanikio na mawasiliano ya kiboni katika biashara. " Mark Rowden. Kitabu hiki ni mojawapo ya viongozi wengi wa uongozi wa kupanga faida za mtindo wa ushirika juu ya washindani.
- "Utambulisho wa Brand. Mwongozo wa Kujenga, Kukuza na Kusaidia Bidhaa Zenye Nguvu. " Alina Wheeler. Mwandishi huchunguza njia za maneno na matangazo ya alama ya bidhaa katika hali halisi ya utendaji wa kampuni.
- "Design: Historia na nadharia" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Mwongozo huorodhesha mifano ya kubuni tangu wakati wa sanaa iliyofanywa ya Dunia ya Kale, kwa hivyo wabunifu wanaitumia kwa uhamasishaji.